HelloFresh® Kochabend
Zielsetzung
Die nachhaltige Gewinnung von Neukunden stellt für Kunden wie HelloFresh eine nicht unwesentliche Herausforderung dar. Denn nur dann, wenn ein Erstkontakt auch tatsächlich den Aboservice nutzt, können Gewinne erwirtschaftet werden.
Die Aufgabenstellung war schnell definiert: „Finden Sie exakt die Menschen unserer Kernzielgruppe und konvertieren Sie diese zu langfristigen Kunden!“
Konzept
Wir haben nach den exakten Zielgruppenvorgaben von HelloFresh Ausrichter für private Kochevents gesucht und gefunden. Gemeinsam mit ihren Freunden lernten die Teilnehmer die HelloFresh-Kochbox im Selbstversuch kennen und hatten im Anschluss die Möglichkeit ein Abo abzuschließen.
Performance
16,5% der über unsere In-Home-Events gewonnenen Erstverwender konvertierten zu Abokunden für die Kochboxen von HelloFresh.
Ein Ergebnis, das die bisherigen Couponing-Kampagnen in puncto Conversion in den Schatten stellt.
